今年8月7日，住在印度孟買的蘇米婭蒂（Soumyata Narula）正在聆聽南韓男子組合防彈少年團（BTS）的《Jump》，雖然這首作品早於2014年推出，但蘇米婭感到十分興奮，因為這是她首次聽到這首歌曲。她指著日曆上的7字，說自己是「OT7」（「One True 7」，K-pop圈的術語，表示喜歡全團7人，如一個組合有5位成員，全喜歡就是OT5）
蘇米婭蒂今年39歲，從事媒體行業，她過往並不愛好音樂，最多只懂幾首舊歌。她從沒有想過會成為一位「A.R.M.Y.」（英文「Adorable Representative M.C for Youth」的縮寫，K-POP 圈的粉絲團之間習慣有自己的暱稱，「A.R.M.Y.」代表的是防彈少年團的粉絲團）。自從兩位較年輕的朋友介紹了防彈少年團和他們的故事，蘇米婭蒂便迷上了這個組合。
防彈少年團7位成員均來自南韓首爾以外的地區，2015 年他們推出的《花樣年華》系列作，講的就是青春與成長的悲喜苦痛，關注的社會議題讓年輕人容易產生共鳴。
蘇米婭蒂說：「我愛BTS，愛得瘋了。」她又說：「他們7位陪伴我渡過疫情的難關，他們給我力量，渡過孤獨的日子。」蘇米婭蒂雖然不懂韓文，但在互聯網上，她輕易可以找到《Jump》和防彈少年團其他歌曲歌詞的翻譯，從而了解其內容的深意。
近年來，在K-pop和韓劇的帶動下，南韓的各式事物，包括美容產品、南韓食品等，在印度大行其道。這股「韓流」（Hallyu），在印度「Z-世代」（Generation Z）和「千禧世代」之間形成一股難以抗拒的次文化熱潮。
韓劇《屍戰朝鮮》（或譯《王國》）、《愛的迫降》等均打入Netflix印度「今日十大電視劇」榜。Dish TV更在今年8月加開了韓劇頻道。
今年9月12日，印度舉行一年一度的「K-pop才藝大賽」（K-Pop India Contest），這項活動在2013年首次舉行時，只有37人参賽，今年參賽人數已增至1,348人。據統計，目前加入各韓流明星粉絲會的印度粉絲已超27萬人。
另一方面，南韓電影在印度的影響力也在不斷擴大。幾齣南韓電影都大受歡迎，包括印度版的《我的野蠻女友》（Ugly Aur Pagli）、改編自《大叔》的《鐵血柔情》（Rocky Handsome）、《七天》等。
印度製片家兼影評人烏塔帕爾·博爾普加利（Utpal Borpujari）認為，「韓流」文化約在1990年代在曼尼普爾（Manipar）、米佐拉姆（Meghalaya）和那加蘭（Nagaland）等東北部地區流行，那時這些地方均興起一股本地文化的風潮，有關當局開始禁止人們說印地語（Hindi）的影片和電視等，所以大家開始尋找一個其他娛樂的替代品。
其後，來自首爾的阿里郎電視台（Airarang TV）在當地開播。自此，南韓文化產業的影響力，傳播到印度其他地區。
印度電視台Dish TV負責人表示，「今年由於新冠疫情的關係，印度全境禁足，居民較多留在家中，韓流文化更加被人們關注。」
印度與南韓雖然都在亞洲，但彼此擁有各自的文化，而且差異頗大。當地OTT企業MX Player負責人表示，韓流文化深受印度年輕一代喜愛，與印度觀眾從中能看到南韓追求現代化面對的困難，也看到重家庭的價值觀中獲得共鳴。
烏塔帕爾認為，雖然日本、中國和南韓文化相近，但只有韓劇在印度流行起來，因為韓劇所表現出的氣氛和情感，都和印度的影片很相近，人們很容易便連繫起來。此外，即使一個很普通的年輕人的愛情故事，劇情往往都帶有新意和特色。
