韓國素來是重粧大國，國內整容和追求完美無瑕粧容之風甚盛，「無死角」粧容更被視為事業和人際關係成功中不可或缺的一部分。
近期，國內越來越多女性公開摧毀她們的化妝品和剪掉頭髮，表態抗議國內不切實際的美容標準。
這股在社交媒體上大受注意的熱潮被稱為「拋掉緊箍咒」運動，不少韓國女性緊隨，拍攝和發布自己粉碎化妝品的照片和影片。
韓國社會文化素來強調女性必需要有完美的粧容，因此韓國女性的護膚程序動輒牽涉10個或更多步驟。這樣的文化也造就了龐大的商機，根據零售研究機構Mintel的數據，韓國的美容行業現時的價值超過1000億港元。韓國首爾可說是全球整形外科的首都，全市開設了數不清的整容中心。
韓國美容行業被指過份吹捧完美無瑕的外觀，只有蒼白柔軟的皮膚和精緻的粉紅色嘴唇才算是美。近日，不少韓國女性站出來，反對社會過份強調女性的粧容。
一名韓國新聞主率先在五月戴著眼鏡出鏡報道新聞，引發社會熱論。著名美容YouTuber 裴上美（Lina Bae）在最新短片《我不漂亮》中揭示自己一直以來在臉上做了甚麼工夫，包括假睫毛和濃妝等，短片積累了超過500萬的觀看次數，不少人留下惡言，批評她不應該以「裸臉」示人， 裴上美以「我不漂亮，但很好。」來反擊。
