一群媽媽們透過拍攝產後最真實一面，包括鬆馳的肚皮、密集的肚紋或剖腹手術後的疤痕來歌頌自己的身體，希望能夠啟發更多人積極面對自己的身體和自我形象。
「令人驕傲的媽媽身驅」 – 媽媽們抱著他們的孩子，並展露她們最引以為榮的不完美身驅，她們讚嘆自己「完全精彩」和「令人耳目一新」。
活動成功鼓勵其他媽媽，有媽媽表示：「我的寶寶已經三個月大了，我本來十分討厭自己穿再不下漂亮的衣服，但謝謝你們的提醒，原來作為新手媽媽的我，我很漂亮。」
品牌Mothercare與10名媽媽合作，每個媽媽都有不同的故事要分享。她們自信地展露身體的相片被印在廣告上。
索菲·瑪雅娜（ Sophie Mayanne）是這個項目的攝影師；她曾承諾自己從不「執相」或「美圖」，「這些相片描繪了分娩的原始情感體驗；我們的目標是讓所有身形的媽媽能夠以不同形式展示自己，並對自己的不完美感到更自信。」
育有兩子的祖娜·露芙霍特（Jenna Rutherford）表示：「作為母親，我們經歷了一個極巨大的變革，你只需要接受和擁抱這個改變，不要讓任何人對你施加任何壓力。」
同樣育有兩子的莎拉考德威爾（Sarah Caldwell）則分享：「不要急於求成，不要覺得你需要順從，不要不滿你的身體，因為你的身體做了一件非常棒的事情。」
相片旋即在社交媒體上引起關注、討論和轉發，當中有不少男性也讚賞這個項目的理念和信息。
